Швейцарская фирма ALFEX была основана только в 1974 году. Несмотря на столь недолгую историю, ALFEX быстро завоевывает рынок и очень скоро становится законодателем моды в своей области. Географически фирма расположена недалеко от итальянской границы, и итальянская мода Metropole Milan становится важным фактором в становлении ALFEX и в достижении им громадных успехов. В сотрудничестве с прославленными дизайнерами с мировым именем, такими как Georg Plum, Ulf-Thomas Solbach, Takashi Kato и Yvan von Allmen, фирма представила Коллекцию MOMENTS на Basel Fair весной 1994 года. Эта коллекция привлекла большое внимание и имела огромный успех благодаря своему ультрасовременному стилю, качеству, которое можно найти только в Швейцарии, и удачному сочетанию цены и качества. Коллекция MOMENTS стала флагманом ALFEX. Три года подряд (1996, 1997 и 1998) дизанерский центр North-Rhine Westphalia присуждал фирме ALFEX Red Spot за высокое качество дизайна часов MOMENTS.    

Компания Alfex выпустила коллекцию часов и украшений с бриллиантами. Бриллианты и сверкающие камни - наиболее заметная тенденция в часовой моде этого осенне-зимнего сезона. В большинстве случаев блеск бриллиантов излучает циферблат и безель. В новых моделях компании ALFEX - Diamond Collection все по другому. Акцент делается не на центр часов, а на дерзость, пренебрегающую изысканными деталями: в модели 5452 изящные элементы расположенные на стыке корпуса часов и браслета из нержавеющей стали. Центральные элементы браслета, которые соединяют звенья с корпусом содержат по 7 бриллиантов с каждой стороны. Дизайн модели 5452 был разработан известным немецким дизайнером Георгом Плюмом (Georg Plum). В часы вставлен первоклассный швейцарский кварцевый механизм. Корпус сделан из нержавеющей стали, но тем не менее является антиаллергенным, говоря другими словами не содержит в своем составе никеля. Корпус часов водостойкий до 30 метров. Начиная с конца сентября эти часы появились в продаже в двух вариантах со светлым и темным циферблатами.